Serica

Fondée en 2019 à Paris par Jérôme Burgert et Gabriel Vachette, Serica se pose en fabricant de montres mécaniques qui cherchent l'essentiel. Les deux créateurs, déjà actifs dans l'univers horloger avec le média Les Rhabilleurs, voulaient proposer ce qu'ils ne trouvaient plus. Des instruments robustes, certifiés chronomètres par le COSC suisse, accessibles sans compromettre la qualité de fabrication. Le nom même de la marque vient d'une province perdue au bout de la route de la soie, dernier point de commerce connu sur les cartes marines du XIVe siècle, et évoque cette idée de bout du monde que les montres doivent pouvoir accompagner. L'approche se distingue par une sobriété assumée. Aucun logo n'apparaît sur les cadrans. Serica grave son nom uniquement au fond de boîte, incitant à acheter des proportions, des finitions et un design plutôt qu'une signature visible. Les codes empruntent aux montres militaires britanniques des années 1940-1950, mais traités avec une retenue toute française. Chaque détail répond à une fonction, de la couronne vissée surdimensionnée aux index dessinés à la main pour garantir une lisibilité maximale. Les mouvements suisses, souvent certifiés chronomètres perpétuels, viennent compléter une approche qui privilégie la fiabilité mécanique à l'esbroufe.