Kidur

Kidur porte bien son nom. La marque est née d'un jeu de mots simple, presque évident. "Qui dure" est devenu Kidur en 1935, quand Juste Lucain Husseau et René Moynaton ont décidé de déposer officiellement leur marque de vêtements de travail. Depuis 1927, ils fabriquaient à La Plainelière de Courlay, dans les Deux-Sèvres, des toiles et des sergés de coton réputés pour résister à l'usage. Le slogan était direct. "Kidur, résiste à l'usure." Près d'un siècle plus tard, la manufacture produit toujours dans ses bâtiments d'origine, certifiée Origine France Garantie et labellisée Entreprise du Patrimoine Vivant. La marque puise dans son héritage workwear pour proposer un vestiaire masculin pensé pour le quotidien. Les coupes sont généreuses sans être approximatives, les matières sélectionnées auprès de tisseurs et tricoteurs locaux, les finitions renforcées comme sur les vêtements de métier. Kidur réinterprète ses archives, vestes des années 1950 ou modèles inspirés des uniformes militaires, en les adaptant aux usages contemporains. Chaque pièce est conçue, coupée et cousue à Courlay par une équipe de 80 personnes, dont la moitié sont des artisans couturiers formés en interne. Ce qui frappe chez Kidur, c'est la justesse des modèles taillés pour le quotidien, cette capacité à proposer des vêtements qui s'accordent naturellement avec une vie active sans jamais forcer leur présence.